Пассивная агрессия в заголовках: скрытые манипуляции

С этим сталкивался каждый, кто открывал YouTube, Telegram или любой новостной сайт — агрессивно-покровительственные заголовки. Они навязчивы, вызывают раздражение и обескураживают своим высокомерием.

Эти раздражающие заголовки в интернете говорят с читателем не как с равным, а как с неразумным ребёнком: «ты всё делал не так», «я объясню, что ты не понял», «не делай этого, пока не посмотришь». Здесь нет диалога или донесения идеи — есть спущенное сверху знание, чёткая инструкция, которую не нужно поддавать сомнению. Авторитарный тон в заголовках и уверенность автора в своей абсолютной правоте усиливают чувство манипуляции.

Под маской заботы и информирования часто прячется пассивная агрессия в заголовках. Автор выставляет себя на пьедестал — знатока, гуру, спасителя — в то время как зритель оказывается в роли некомпетентного, которого надо наставить, напугать или обесценить. Такие приёмы — это не что иное, как манипуляции в заголовках, работающие на эмоциях: страхе, вине, чувстве упущенной выгоды - все ради вашего внимания, пускай даже ценой вашего эмоционального состояния.

Использовать такие приемы это проявление неуважения к зрителю / читателю и авторы которые их используют навсегда исчезают из моего инфо-поля.

Категория: «Я умный — вы все тупые»

Я понял X

Примеры:

• «Я понял Теорию Относительности»

• «Я понял Философию»

• «Я понял Матрицу»

Ну понял и понял, как говорится. Что нам-то до этого? Зачем об этом ролик выкладывать? Представьте, что было бы, если бы каждый человек делал видео просто потому, что он что-то понял. Одно дело — просто понять, другое дело — донести какие-то смыслы или идеи, которые создают ценность для зрителя. Заголовки формата «я понял» вообще не дают понимания, будет ли что-то из этого в видео. Единственная информация, которая должна заинтересовать зрителя — факт, что автор что-то там понял. Также заголовки такого типа апеллируют к избранности автора, предполагающего, что он понял что-то, чего не поняли многие. Это типичный пример манипулятивных заголовков.

Вы не поняли Х

Примеры:

• «Вы не поняли Превосходство»

• «Вы не поняли Интерстеллар»

• «Вы не поняли фильм Чаппи»

Продолжение темы «понимания», но уже с наездом на зрителя. Создавая такой заголовок для своего видео, автор сразу «ставит диагноз» всей своей аудитории без разбора. Раз ты видишь этот заголовок — ты по умолчанию чего-то там не понял. А автор, конечно, понял и, так уж и быть, соизволит тебе, дураку такому, всё объяснить.

Категория: Неправильность в действиях

Ты неправильно делаешь Х

Примеры:

• «Ты неправильно приседаешь»

• «Ты неправильно бегаешь»

• «Ты неправильно ходишь»

Ещё более агрессивная версия «вы не поняли», но уже с оценкой от автора. Правильно ты что-то делаешь или нет — автору неважно. Обнуляем весь твой опыт и знания, переводим тебя в статус новичка в чём бы то ни было, а потом, опять же, рассказываем, как надо делать правильно.

Хватит так делать / Не делай Х

Примеры:

• «Хватит так завязывать шнурки»

• «Не делай так больше кофе»

• «Хватит так сидеть за компьютером»

Заголовки такого типа строятся на жёсткой манере общения, свойственной родителям или учителям, когда человек попадает в позицию ребёнка, который нуждается в руководстве. Читатель интуитивно чувствует, что его свобода выбора ограничивается, а автор ставит себя выше него, выдавая указания в повелительном тоне. Это вызывает у зрителя сопротивление и раздражение. Этот стиль — яркий пример того, как заголовки влияют на восприятие читателя, навязывая роль подчинённого.

Срочно перестань делать это!

Примеры:

• «Срочно перестань пить воду так!»

• «Немедленно перестань вставать по утрам вот так!»

• «Ты вредишь себе, если делаешь это каждый день!»

Штамп, который как будто создан, чтобы напугать. Слово «срочно» — словно из крика пожарного: «Горим!» А дальше — бытовая ерунда. Такой приём эксплуатирует тревожность зрителя, подсовывая важность там, где её нет. Риторика навязчивая и командная, будто ты забыл дома дневник, и теперь тебе влепят двойку.

Категория: Манипуляция через заботу

Не покупай, пока не посмотришь Х

Примеры:

• «Не покупай эту щетку, пока не прочитаешь»

• «Не покупай эту мышку, пока не увидишь этот обзор»

• «Не покупай это кресло, не посмотрев видео»

Подобные заголовки создают иллюзию заботы и помощи, однако по факту являются манипулятивной попыткой завладеть вниманием пользователя. Автор будто бы лучше самого зрителя знает, что тому нужно, и ставит под сомнение его способность принимать самостоятельные решения. Это раздражает, так как предполагает несостоятельность зрителя и необходимость стороннего разрешения на покупку. Типичный приём манипулятивных заголовков.

Я сделал Х, чтобы вам не пришлось

Примеры:

• «Я посмотрел 'Игру престолов', чтобы вы не тратили время»

• «Я прошёл Elden Ring вместо вас»

• «Я потратил кучу денег на Iphone 16, чтобы вам не пришлось»

Жесточайшая эксплуатация псевдо альтруизма, которая создает ложное ощущение, что автор пожертвовал собой ради аудитории. На деле это всего лишь потребление контента или товара, которое выставляется как великое достижение и забота о зрителе. Такой подход раздражает своей неискренностью и попыткой выдать личный интерес за благородный поступок.

Бонус: Как бы выглядел заголовок этой статьи, в вышеописанных форматах

• Я понял смысл пассивно-агрессивных заголовков

• Вы не поняли смысл пассивно агрессивных заголовков

• Ты неправильно понимаешь пассивно-агрессивные заголовки

• Хватит так понимать пассивно агрессивные заголовки

• Срочно перестань так воспринимать пассивно агрессивные заголовки

• Не переходи на YouTube пока не прочитаешь эту статью

• Я пишу эту статью находясь на пляже Бора Бора. Сейчас я закончу и пойду тестировать местные пляжи, еду и развлечения чтобы вам не пришлось.

Часто встречаете подобное? Пишите в комментах о своем опыте ⬇️